《笑傲江湖》里说，有人的地方就有江湖。功能饮料这个江湖里，“人”是越来越多了。这不，东北饮料圈的“扛把子”宏宝莱也提刀来战了！起的名字也江湖气十足——魔侠。
渠道方面，魔侠上市初期，除在线下传统渠道进行铺货外，网红营销将同步展开。目前，魔侠铺货区域主要集中在东北及华北、华东部分地区，而网红营销带动的电商渠道将为消费者接触购买魔侠饮料提供便捷通道。
产品命名，宏宝莱方面称，这其实是对于产品目标人群的一个“昵称”：在当今社会环境下，有一群人为了工作加班加点，为了理想到大城市闯荡，为了突破极限努力奋战，这群人统称为“魔侠”。宏宝莱魔侠将核心消费群体锁定在90后年轻人，倡导“有精力，敢经历”的品牌理念，突出植物能量对抗疲劳，加入东北人参提取物并融合气泡果汁，力图口感上也有所创新。
魔侠是宏宝莱公司在2017年新推出的维生素能量饮料，目前已经正式上市。据悉，魔侠分为黄蓝两种罐体色，规格为330ml，保质期为18个月，线上线下定价均为5元/罐。
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